Conocemos por Imagen o identidad corporativa al conjunto de valores que conforman la cosmovisión de la empresa. Sus principios, su comportamiento de marketing interno, las posiciones que toma en diferentes situaciones y la imagen que la empresa quiere crear.
Confundir la identidad corporativa de una empresa con su imagen corporativa es uno de los errores más comunes. Incluso los profesionales de la marca a veces se pierden una palabra que quiere dar a entender otra palabra que está tan cerca.
Para diferenciar cada uno, diremos que la imagen corporativa es la parte de la identidad corporativa, que se refiere al aspecto visual de dicha representación.
La imagen corporativa, por otro lado, es la manifestación física de una marca. Se refiere al aspecto visual de la identidad de una organización. Es un conjunto de señales textuales y visuales que conforman el “todo” de la marca y empresa. Es la imagen, sentimiento, emoción, filosofía y valores que la empresa comunica al exterior, y a su vez es representativa de todos los elementos que los consumidores perciben sobre ella.
La identidad corporativa es la percepción que los clientes o consumidores tienen de una empresa, organización o institución. Estas emplean dicha identidad para diferenciarse de sus competidores y disfrutar de una mejor posición en su entorno económico.
La imagen corporativa es el conjunto de elementos que identifica a tu marca o empresa y que generan una primera impresión al público objetivo. Los colores de marcas como Coca Cola o Nike han quedado impregnados en nuestra memoria por lo que son ejemplos de imagen corporativa claros.
Índice de Contenido
¿Por qué tener una imagen corporativa para mi negocio?
la imagen corporativa es importante para que la marca ocupe un espacio en la mente del público, es decir, que esta empresa o producto exista en la mente del consumidor.
Mientras en más lugares u objetos muestres tu imagen, el público la relaciona como una marca de confianza, porque es conocida y la puede reconocer de las demás.
Diseñar una identidad corporativa lo pondrá un paso adelante y llamará la atención. Una identidad corporativa lo ayuda a comunicar todo acerca de su empresa a sus clientes de manera coherente y profesional.
Otro aspecto que entra en juego son los diferentes elementos entre los que se encuentra la identidad corporativa. Ellos son:
1. Logotipo: Es un comportamiento del lenguaje en sí mismo, y también es un comportamiento que forma una marca.
2. Imagotipo: es el símbolo que soporta el logotipo. Esto trata de cubrir la imagen global de la empresa.
3. Descriptor: Intenta definir las actividades de la empresa, en definitiva, lo que la empresa está comprometida con la marca.
4. Claim: es una frase utilizada para identificar los ideales de la empresa.
Una vez definidos todos estos conceptos, el siguiente paso es realizar la estimulación sensorial. Un ejemplo de esto es Identifique los colores de la empresa y luego la tipografía se mantendrá igual de acuerdo con la filosofía de la empresa. asi tendras el tuyo ¡Imagen corporativa¡
Tu carta de presentación a el mundo
Esta no es un simple logotipo dibujo con letras. Siempre tienen que mantener una coherencia visual con la imagen a destacar con el concepto de la compañía.
La imagen corporativa tiene como fin primordial para crear una marca y posicionarse en el mercado. ¿Cómo saber si tenemos una buena imagen corporativa? Una de las principales respuestas tienes que hacer, si tu logotipo mantiene el mensaje central con la empresa.
Una de la respuesta se debe hacer quienes somos y cómo te proyectas al exterior. Un logo, colores, tipográficas y línea gráfica que refleje, lo mejor de tu producto
¿Cual es la clave de la imagen corporativa o Branding?
- Propósito: para que una marca tenga alguna posibilidad de perdurar y lograr tener un resultado positivo, debe tener un objetivo claro.
- Perfil: cada marca que deja huella estará mejor o peor definida o perfilada.
- Permanencia: puede que tengas los dos elementos anteriores, propósito claro y que esté muy bien definida, pero si no la dejas en el sitio apropiado, se perderá como lágrimas en la lluvia.
Para que perdure en la mente de otras personas debes generar un impacto memorable. - Profundidad:cuantas más veces muestres tus cualidades, y en el mayor número de medios posible, más profundidad alcanzarás y más difícil será de olvidar tu marca.
Especialista en seguridad en línea (AVG)
Comunicación Social (CECS)
Programación y desarrollo web (Adobe)
Diseñador Gráfico (EDINBA)
Trabajando desde el año 2000 en proyectos digitales, páginas web, aplicaciones de escritorio, UX y UI
Master en Marketing Digital (UP)
Profesor de Photoshop avanzado (IPADE)